浅谈化妆品包装中的触感设计

现如今的化妆品包装设计已经不再停留在包裹商品这一个层面，更多的是展现出产品的特性定位以吸引消费者消费。对于大多数的消费者而言，产品的品质往往可以通过外包装设计体现出来，越有设计感的包装越能吸引消费者的注意，因此，包装设计就被提到了十分重要的地位，在此时包装设计所承载的不仅仅是保护功能，更多的是如何吸引消费者以促进销售的功能。

同时化妆品的种类，品牌等伴随这铺天盖地的广告日益增加，相对的商品竞争也日益激烈。因此传统意义上的视觉传达设计不只停留在运用单一的图形或者颜色，而已经延伸到了更多的方面，例如包装的触感设计等。对于同一材料的不同运用以及不同材料的相同运用产生的不同的触感，由此传达出的不同的包装信息将人的感官与设计相联系，让产品具有更强的被辨识力。

1 触感设计背景及未来趋势

1.1 触感设计的背景

在今天，传统视觉传达设计已经不能满足日益兴盛的化妆品行业，包装设计也由传统二维平面设计转为三维甚至四维的设计。不再拘泥于图形，色彩的变换，包装设计师们将眼光转向了包装的触感设计。包装的触感设计以触觉体验为向导，将消费者的参与融入设计中，使消费者在使用过程中感受到美好体验的一种新型设计。触感设计必须有消费者的参与，根据消费者的触觉体验进行设计，其次设计的对象必须有效地刺激、反映消费者的触觉感受。因此触感设计不仅能给人以视觉美感的同时更加带给消费者心理和生理的满足与舒适。

1.2 触感设计的未来趋势

现如今化妆品包装设计的大方向为：1.个性化定制，2.绿色环保生态，3.情感化，4.包装与移动设备相结合，5 包装透明化精简化。其中情感化，个性化和科技化是这个时代的大主题，包装中的触感设计未来趋势也相应围绕着这几点：

1.2.1情感化

随着时代的发展，各种各样的产品包装不断推陈出新，人们的生活逐渐丰富起来，而开始厌倦了只满足物质功能需求的包装，开始欣赏与自己情感诉求产生共鸣的包装设计。站在消费者的立场上，以“人性为本”的原则已经成为包装设计师的主要目标之一，过去常常将外包装的形态和色彩设计作为影响消费者情感心理的主要因素，但事实上包装的触感设计更能带给消费者的心理影响和情感满足。

1.2.2个性化

人人追求个性的时代，一成不变的包装早晚会被时代所淘汰。传统包装大同小异，只是图案，颜色和造型的变换，不同的产品抓在手中触感几乎一样，很难有区分度。为了使产品包装显得与众不同，可以利用触感设计中的材料的质感，肌理创造出不一样的手感和视觉感受来满足人们对于个性的追求。

1.2.3科技化

科技在进步，新材料和新技术的出现大大丰富了现在的化妆品包装的形式。单一的材料很难做出有区分度的产品，这就需要多种材料的结合，不同的包装材料相互碰撞，形成一种新的时尚。

2 触感设计在化妆品包装中的应用

触感设计由于新材料新技术的发展主要的可以分为三类，触觉质感，视觉触感，和心理触感。

触觉质感，即直接的手感，必须直接接触事物方能感知，指人的手、皮肤感觉神经与物体接触时而产生的各种感觉反应，通过包装材料表面材质肌理的触觉感，建立和消费者之间的直观的联系。在过去，选择包装材料时，考虑的最多的是包装成本，视觉美等因素，而忽略了包装是产品与使用者直接接触的一种设计形式。

一般来说，化妆品包装的材料很大程度的决定了化妆品的手感，塑料轻巧，丝绸柔软，皮革奢华，金属质感好等，这些都是人们对于包装材料的固定认知。以口红的包装材质为例，在对27位女性的调查中发现，有20位觉得口红的包装材料是塑料，在这样的固有认知中，包装设计师们可以采用材料转变的方式，让人第一时间就感觉到差异而引起对产品注意。

如图1是Givenchy家的四宫格散粉，在盖子的包装上并未采用一般的塑料或者金属，而是将小羊皮与塑料结合，立刻可以让消费者区分出来，并且留下深刻印象。同样，图2的口红应该是Givenchy家明星单品之一了，大部分的姑娘买它的意义在于他不同于别的口红包装的质感，绸缎和塑料的结合摸上去手感更为丝滑，和同类的单一材料包装的口红产生了区别。第二点，在27位女性中，有16位喜欢光滑的手感，9位喜欢磨砂的手感，我们可以根据目标消费者的喜好，选择更容易获得认同感的质感。

第三点，人们对于触摸到的感觉远比看见的印象深刻，图3 和图4 对于女性来说都是很熟悉的两个牌子，Dior和娇兰。在包装上，他们都未采用传统的印刷的形式，而是采用凹下去的方式让消费者触摸到他们的品牌logo。每当用到这款产品时，都会无意识的触摸到品牌logo，自然留给消费者更为深刻品牌印象。

视觉触感，即通过特殊的形状，特殊的色彩或者图形等吸引注意力，使视觉与物体发生反应，从而对物体产生一定的感知。化妆品包装作为视觉上的享受，它的视觉特征和丰富形态能产生相应的视觉感受，以引起生理与心理的反映，因此不同的材质具有不同的审美特性，带给人视觉的感受也不同，设计师了解材质特性的同时，还追求材质的自身的美。材质的不同引起的视觉美感也不同。由于材质本身所具有的特性和自身的语言内涵的差异，造成了不同的视觉效果。合理地导入可视的触觉信息，可以帮助消费者对商品的购买欲和认知度。如图3 和图4 是christian louboutin的口红包装，作为一家以高跟鞋闻名的奢侈品牌，他家推出的口红造型就犹如高跟鞋跟一般，透露着优雅与高贵的气质，让女人难以拒绝。

心理触感，即通过图形、文字等引起丰富内心活动，对物体产生一些情感感知。而更多时候，我们看到的包装是将这几种触感结合到一起进行综合运用，更加理想地传达包装理念。所谓心理触感就是通过一些通常的视觉元素（色彩、文字、版式等）的特殊组合或运用，造成观者心理上的一种特殊感觉，这种特殊感觉是由心理感受引发的。心理触感很大程度上要依赖于触觉尤其是视觉的触感，与二者不同的是，心理触感的范围更广。

图7 和图8 这两款包装均运用了粉红色，这两个颜色给人的的心理感觉就是犹如少女般的年华，即容易引起少女心泛滥，尤其的拉杜丽品牌下的所有化妆品包装，只要消费者进了他们家的专卖店就如同进入少女的梦境一般瞬间被粉色包围，这也同时传达出了他家的品牌理念，即精致与梦幻。

3 总结

在包装设计中，利用材质和肌理的设计来达到包装要传达的信息内容取得了很多成效，但是大部分人对于触感的了解都停留于生理的真实的触感上，其实从视觉与心理的关系角度来看，很多并非真实的肌理质感，我们可以利用一些非真实的触感营造出一种别样的情趣，满足消费者们的情感需求。