中国传统文化在化妆品包装中的运用

包装设计与文化信息相依相存，包装设计的发展建立在文化基础之上，文化信息可通过包装设计来传递，并且增强文化信息传递将是今后包装设计发展的关键，而中国传统文化在现代包装设计中的运用无疑是一个很有意义的举动。那么，如何将中国传统文化的元素融入到化妆品包装设计中？这正是本文要和大家探讨的问题。

消费者由于在年龄、性别、职业、文化、经济水平等方面的差异，其购物心理也有所不同，因此，应根据产品的目标消费群来选择不同的包装设计策略。笔者在化妆品包装设计前期，按照化妆品价格、外包装元素及风格等项目在各大品牌化妆品专卖店针对年龄为40～50岁的40名女性消费者进行了一次市场问卷调查。

调查结果表明：颜色、装潢和包装结构是消费者最为关注的化妆品包装元素。由此可见，随着人们生活水平的不断提高，人们的消费水平也在提高，对化妆品包装也越来越挑剔。在这种情况下，包装设计除了要遵循设计的基本原则之外，还要着重研究消费者的心理活动，这样才能在同类商品中脱颖而出。

结合上述市场调查结果，笔者设计了一款专门针对40～50岁中年女性消费群体的化妆品包装盒，包括套装礼盒及4种同系列化妆品纸盒。该化妆品为纯天然产品，不含防腐剂，所以保质期较短，开封后须1个月内用完，且一般采用小包装。

结构设计

通常，一些化妆品企业为了追求复古风格，往往会选择木质或丝绒作为化妆品包装材料，这无疑增加了包装成本，而成本又会转嫁到消费者身上。40～50岁的中年女性消费群体虽然具有一定的购买能力，但其更加注重简约与环保，因此，笔者在化妆品包装盒造型结构设计上加入了中国传统文化元素。

谈及中国元素，人们脑海中首先闪现的当属对襟、盘扣的唐装。借用这一传统元素，笔者特设计了一款套装礼盒包装，以唐装的对襟作为礼盒的开口，再配以古香古色的盘扣，新颖别致，复古典雅，且方便实用（如图1所示）。

色彩运用

色彩在包装设计中是一个非常重要的表现元素，其决定着消费者的第一印象与感觉，并传达出一种和谐而舒适的视觉信息，使消费者产生认同感和购买欲望。心理学研究表明，人的视觉器官在观察物体时，最初20秒内，色彩占80％，而形体等其他感觉占20％；2分钟后，色彩占60％，形体等其他感觉占40％；5分钟后，两者各占一半。因此，人们对色彩的特殊敏感性决定了色彩在包装设计中的重要作用。

考虑到不同年龄段的消费者对色彩的认识和感受不同，在化妆品包装设计时，笔者将40～50岁中年女性的端庄华贵而不失淡雅清新的品味和内涵，与中国传统色彩中富有表现力的梅红、翠绿、胭脂、墨色等元素结合，最终将该化妆品套装礼盒以淡金花色为底色，蓝色青花瓷、海浪为装饰元素，复古典雅，相得益彰。

装潢设计

在包装设计中巧妙地运用中国传统文化作为商品包装的设计元素，同时结合现代科学技术，融入现代设计的表现形式，可以使商品包装具有较强的时代感和民族感，尽显品牌的个性特征，对商品的流通、销售也具有积极的推动作用。

一直以来，中国古今文人都推崇庄子的朴素思想，即“朴素而天下莫能与之争美”，由此产生了黑、白、灰色调加以淡彩的合理布局，以及追求以墨造型，达到舍形而悦影，舍质而趋灵的艺术境界，使画面的色彩节奏显得非常和谐，达到了素雅宁静的境界。基于这一理念，笔者选择以水墨画作为装潢风格，同时以梅、竹、兰、荷分别作为净颜液、眼部精华、精华液和滋养霜的纸盒包装装潢主角，配以中国传统诗词，古香古色，将中国传统文化元素与现代商业理念完美融合。

(1)净颜液。梅花纯洁高雅，在净颜液包装上点缀零星的梅花，稀疏冷倚，和墨色的枝干呼应，有洗净铅华之意（如图2所示）。

(2)精华液。竹，四季常青，挺拔俊秀，清秀于外，雅逸于心。精华液是高营养成分的浓缩，用墨笔勾勒的竹作为其装潢，更凸显出其强大的功效（如图3所示）。

(3)眼部精华。兰花以其特有的叶、花、香独具四清（气清、色清、神清、韵清），有“花中君子”的美誉，更以“兰章”、“兰交”、“兰客”比喻诗文之美、友谊之真、良友之深。眼部精华的包装选择兰花作为主题，大有清幽紧致之美（如图4所示）。

(4)滋养霜。与梅、兰、竹的清雅不同，荷花清雅中透着艳丽，用于面部滋养霜的装潢，可以显示出产品使用后可有红润肤色的特质（如图5所示）。

人们日益增长的精神文化需求对化妆品包装设计提出了新的挑战，作为一名包装设计师，应尽其所能去合情、合理地进行个性化包装设计，使包装世界呈现出丰富而具有特色的面貌，将体现中国传统文化的元素与商业包装完美融合，尽显传统文化底蕴。