化妆品包装瓶小分装瓶厂家谈设计符号学在产品包装设计中的应用价值

当代社会，工业发展的技术水平越来越高，信息化被广泛应用于工业设计的各个领域，由此带来整个设计界重新建构语言的时代。当代，进行产品包装设计活动，也是在造型、色彩、文字、图案之类的“语素”体系内进行一次“语言”重组活动，由此产生既符合产品特征和信息传达要求，同时又能满足目标消费群体情感化、人性化需求的产品包装设计产品。而设计符号的核心目标就在于通过外部的色彩、造型、材料、图案、线条方面的符号设计暗示所需要传达的信息，在潜移默化之中实现预期的信息传播目标，由此呈现出单纯而简洁的人机界面，以清晰的视觉形象和富有意味的设计形式，使消费者主动领略其中的思想内涵与信息内容，从而实现人、机、环境的和谐统一。因此，深人认识设计符号学的核心内涵并且发挥其在产品包装设计中的实际价值，呈现出理想的产品包装设计作品成为诸多设计师思考的重要问题之一。化妆品包装瓶小分装瓶厂家

一、包装设计过程的符号学解读

符号学作为一门独立的分支学科始于二十世纪初。尤其是二十世纪六十年代美国哲学家皮尔斯和瑞士语言学家索绪尔的研究活动，不仅形成了丰富的符号学理论成果，而且也开始进行符号学与其它学科之间的交叉研究。在知识融合、理论贯通之中，从而衍生出产品设计符号学、包装设计符号学、建筑符号学、广告设计符号学、绘画符号学等诸多分支学科。化妆品包装瓶小分装瓶厂家

从理论上说，符号主要包括能指与所指两个部分。在信息传达过程中，发信人是符合系统的建筑主体，从事的是编码过程（Encoding），也即是根据符号规则，将内在的抽象信息还换成感官系统能够收到的信文,随后经过信道将编码后的符号传达给收信人。而收信人则随后进行解码活动，也即是在相同的或者是共同的语义空间之中，将可感的信文根据相同的符号规则重新转换为能够理解的信息。化妆品包装瓶小分装瓶厂家

根据产品设计符号学的观点，产品包装设计也拥有明确的编码者和解码对象，从而经历一个编码、传输与解码的过程。首先，产品包装设计师充当的是编码者或者是信息发起者的角色。他通过对目标消费者的系统分析，依据其语义空间，对材料、色彩、造型、文字、图案等"符号"元素进行一定的设计与组合,由此形成特定的产品包装语言。其次，产品使用者充当的是解码者与收信人的角色，也即是独立接受并理解特定的产品包装作品。第三，特定产品大批量生产与销售的渠道则充当的是产品包装设计中的信道，从而连接编码者和解码者两个不同的主体。因此，设计师将采用不同实体的符号来形成各种符号形式（能指）,从而与特定的所指相互统一。

二、设计符号学在产品包装设计过程中的核心功能与应用规则化妆品包装瓶小分装瓶厂家

（一）核心功能

产品包装设计以创造文化价值为核心目的，而通过选择与组合设计符号所实现的就是塑造与传达特定产品的文化思想与文化内涵。从某种程度上来说，这也展现了设计符号学的实用主义特征。根据预期的设计目标，设计符号学以挖掘各种符号元素的实用功能为核心。从产品包装设计的角度来说，其功能实现主要体现在以下几个方面：

1.设计符号学的实用功能

产品包装设计符号的实用功能就是传达作品的信文内容，从而展现其潜在的文化价值。具体来说，主要包括产品包装设计师对包装作品内容中文化价值的基本表现功能；由不同设计符号所形成的信文对设计作品文化价值的意向功能；通过接触和消费所设计产品的文化价值三个部分功能，从而使目标的消费群体能够感知到并且产生消费欲望的功能。从某种程度上来说，产品与符号的实用功能具有不同的内容。前者主要是设计信文意指内容的核心方面，也即是所要传达的具体文化价值；而后者则是指实现具体文化价值的符号化的转换与传达，因此，良好的产品包装设计必然是符号的实用功能与产品信文所意指的象征价和使用价值相统一。化妆品包装瓶小分装瓶厂家

2.设计符号学的美学功能

与传统自由艺术中高层次、抽象化以及自我为主体的美学功能相比，设计符号学在产品包装设计过程中呈现出的是不同的美学功能。其技术美特征蕴含于形式和具体功能之中。著名文艺研究者R•巴特所说："它在各种感性符号形式之中，呈现出理性思想。"这一理性内容就是指产品包装设计中精雕细琢的内容、鲜明的目的性，尤其是对目标消费群体信息接受于解读特征的迎合性等等。因此，设计符号学在产品包装设计中的美学功能是通过一定的技术手段来实现的，具有明显的技术性色彩，是源自形式统一于具体的产品功能的一种主观认知和主观体验，也可以说是目标消费群体从特定产品包装作品中所体会到的包括视觉、功能、文化价值方面的美感。化妆品包装瓶小分装瓶厂家

（二）应用原则

依据符号设计学的相关原则，产品包装设计应当遵循产品语构学规则、产品语用学规则两个方面的设计原则。

1.包装设计语构学规则

设计符号学的语构学规则主要涉及到包装作品功能结构与造型的构成关系。一般来说，设计符号学十分注重包装作品造型的整体性和内部设计元素同调性，也即是采用统一化的风格特征，尤其是遵循对称性和一致性的形式法则，来处理包装作品的色彩、形态、造型、文字和图案元素，由此呈现出紧密而完整的信文内容。产品的语构学规则主要体现在设计对象外部规律和符号形式本身两个方面。一方面必须适应现代产品包装的模块化、大批量的生产方式，特别是要符合特定的制作方式与材料性质；另一方面还必须与消费者群体建立相应的匹配关系等等，由此形成包装设计符号学特有的语构学系统。化妆品包装瓶小分装瓶厂家

2.包装设计语用学规则

不同的消费个体具有不同的年龄、性别、气质、教育水平、职业背景等方面的个性特征，反映在消费者对包装作品的认识活动之中，从而对同一包装作品产生迥异的信息诉求和内容联想，因此，设计师既要具有一定的社会心理学、人类心理学基础，同时还必须对产品目标消费者有一个深入、全面的调查和认识，从而使包装作品与目标消费者的内心情感达到一致共鸣。

三、设计符号学在产品包装设计中的应用方式

从视觉角度来说，任何包装作品都是由造型、材料、色彩、文字、图案几方面构成，甚至还有听觉、嗅觉、触觉等要素，但消费者通过感官所获取的80%的信息都来源于视觉，因此，视觉编码在产品包装设计过程中显得尤为重要。化妆品包装瓶小分装瓶厂家

（一）产品包装设计的造型符号设计

产品包装的造型设计既具有完整作品象性特征，同时也具有点、线、面、体等设计符号的抽象特点，尤其是伴随计算机各种设计软件的不断升级，更是凸显出点、线、面、体等设计符号在编码与解码过程中的重要意义。一般来说，为了使目标消费者能够顺利地感受到产品的实用功能与文化价值，产品的造型符号必须呈现出包括功能性、文化性、心理性、操作性等几方面的内容的意指功能。根据实际产品和包装作品不同的使用功能，其造型符号的所指内容必须有所侧重。包括作品的外延意指具有客观性，因此，造型符号的设计应符合效能原则，呈现就理性、逻辑、规则的语义结构，从而表现出单一而明确的外延意指。化妆品包装瓶小分装瓶厂家

（二）产品包装的色彩符号设计

产品包装设计中的重要元素之一。其外延所指是视觉感知到色相、明度与纯度等等。内涵所指是一种间接心理效应，是消费者对特定色彩所产生的心理反应，甚至是独特的心理联想等等。色彩的夕卜延所指与内涵所指共同存在于产品包装之中，并且影响到消费者对整个产品包装作品的现实藤与感受。化妆品包装瓶小分装瓶厂家

一般来说，语构学对色彩符号的制约十分有限，也即是说色彩的选择与组合在进行信息传达、思想传递过程中比较自由。其意指功能同样包括功能性、操作性、文化性和心理性等方面。色彩符合的组合能够产生丰富的外延性与内涵性语义。其中，其内涵性语义的语义学规则比较弱，尤其是能指与所指的对应关系极不稳定，因此，设计师必须考虑到色彩符号的意指内容，根据产品的功能特征、附加价值定位以及目标消费者的色彩认知来选择能够传达合适的外延性语义的配色方案，从而淋漓尽致地展现设计作品的文化内涵。化妆品包装瓶小分装瓶厂家